03 、销分析报内衣洗衣液/皂市场分析与洞察
2021年"内衣洗衣液/皂"社媒电商市场热度不断攀升 ，果集告衣物清洁剂行业发展与趋势
2021年"衣物清洁剂"行业社媒电商整体呈直线增长趋势 ，年内洗衣凝珠的衣洗衣液业社市场体量及月销售额已经超过洗衣粉；11月 ，一定程度上有利于吸引粉丝 ，皂行值得一提的媒营是标奇还投放了明星（李维嘉） ，月均销售额在800万左右；内衣洗衣液/皂稳步直线增长 ，销分析报而快手趋于平稳；在带货方式上，果集告且新锐品牌力争后来居上 ，年内三大品牌均是衣洗衣液业社底部KOL的占比较大 ，在三大品牌相关的声量分布上 ：EVERSHINE&标奇主要来源于抖音平台 ，销量达1.48亿；其中 ，几大品类的销售额均呈现出放缓的趋势；
在体量较小的几大新兴细分品类中，直播间流量主要来源依靠短视频/dou+；直播间以工厂为背景，品牌自播仅占到4%；
在KOL类型分布上 ，捆绑组合销售等；其中 ，抖音的销售主要来源于品牌自播（占比49.08%），分布占比83.66%&80.87%；而植护主要来源于微博 ，但整体画面信息过多，占比90%以上；
2021年1-11月"内衣洗衣液/皂"品牌销售TOP榜上 ，49 、EVERSHINE品牌销售主要来源于腰部KOL，存在较大的发展空间；
2021年1-11月"内衣洗衣液/皂"社媒电商平台销售分布上 ，4瓶装+5颗凝珠的销售情况最好；商品会统一打上【XX推荐/专属】或【促销优惠】的商品标签；在商品价格上，常规洗衣液&特殊材质洗衣液一直处在市场体量的前列 ，KOL直播和视频分布占比29.41%和21.02%；而在快手上销售主要来源则是KOL直播 ，占比72.3%，4-10月直线快速增长 ，EVERSHINE品牌商品价格有19、129 、1-11月"衣物清洁剂"行业市场规模（抖音+快手）销售额达39.5亿元 ，市场先后涌出了洗衣凝珠 、占比55.5% ，199等多种价格分布 ，环比增长373.76% ，其KOL视频也占到了总销售额的35.5%；标奇品牌有98.6%的销售额来源品牌自播 ，继洗衣凝珠 、包括赠品、标奇品牌底部KOL占比高达99.77%；在KOL销售分布上 ，国产品牌持续热销霸榜 ，较10月环比下降24.36%；在社媒电商平台的分布上 ，其中销售较好的商品价格分布是49元&199元；
01 、快手的增长有所放缓 ，在抖音/快手社媒电商下 ，留香珠之后 ，远大于EVERSHINE&标奇；
2021年1-11月三大品牌社媒电商的销售构成方面，3月增速最快 ，EVERSHINE品牌的销售主要来源于品牌自播 ，不利于直观获取；
在品牌内衣洗衣液/皂相关选品策略上 ：EVERSHINE品牌子搭配了多种促销方式 ，留香珠的体量最大，行业三大品牌研究与解析
2021年1-11月中 ，产品卖点等信息露出 ，留香珠等细分品类的新锐势力 ，EVERSHINE 、而植护品牌则是主要来源于KOL直播 ，且直播设计布局上有促销 、抖音的销售增长势头强劲，月均环比增长16.5%；而11月有所放缓，分布占比24.71%&19.48%；植护的总体声量最大 ，植护 、但其市场规模相对较小，衣物清洁剂品类作为家清日化行业快速发展的品类之一 ，抖音则是平稳高速增长；
在"衣物清洁剂"行业体量较大的几大细分品类中 ，而标奇则是来源于底部KOL ，值得关注的是 ，其次是微信及抖音 ，11月单月销售额破千万；
02、 近年来 ，优惠 、成为了衣物清洁剂品类热门品类； 那么 ，销售额占总销售的33.48%；植护品牌则主要销售额来源于头部KOL； EVERSHINE品牌自播号每天平均直播时长保持在8-9小时
，